Viernes  07 de Junio de 2019

Facebook avanza en su objetivo de lanzar su propia moneda digital

La red social trabaja en una moneda digital vinculada al dólar para hacer compras en su familia de aplicaciones. Podría impulsar su negocio publicitario a través de nuevos formatos ligados al comercio electrónico

Facebook avanza en su objetivo de lanzar su propia moneda digital

Si hay una empresa que puede contar con su propia criptomoneda, ésa es Facebook. Más de 2000 millones de personas acceden a su familia de apps y muchas de ellas parecen interesadas en las compras y las transferencias de dinero. La respuesta de Facebook, según allegados con acceso a uno de sus proyectos secretos conocido como "Libra", sería el lanzamiento de una moneda digital vinculada al dólar.

De tener éxito, la moneda de Facebook no sólo permitiría los pagos y las transferencias dentro del imperio de la red social, sino que se guardaría en billeteras digitales y podría utilizarse en tiendas o cambiarse a las divisas tradicionales. "Facebook podría lanzar en los próximos tres a cinco años una criptomoneda que transformaría a nuestro día a día", reconoce un veterano del sector de pagos que ha preferido mantenerse en el anonimato.

Aunque, en su opinión, el proyecto tendría que salvar numerosos obstáculos. Por ejemplo, ¿cómo harían las pymes que tengan reservas de la moneda para registrarla en sus cuentas? Tampoco se sabe cómo se emitiría, guardaría o transferiría la moneda, y qué función tendría la tecnología blockchain. Algunos expertos interpretan la iniciativa como un intento de seguir los pasos de las llamadas superapps como la china WeChat, que permite a los usuarios enviar dinero, hacer compras, pedir taxis o disfrutar de juegos, todo dentro de la misma plataforma.

Según The Wall Street Journal, Facebook podría incentivar las transacciones recompensando a sus usuarios con un monto en esa moneda si miran anuncios en la plataforma, por ejemplo. Los expertos creen que esta estrategia llevará a la amplia base de usuarios de Facebook a dedicar más tiempo y dinero a la plataforma.

También sería una manera de despejar las dudas de los inversores sobre el modelo de negocio publicitario de la red social y permitiría a Facebook recopilar más datos de los usuarios, como sus hábitos de consumo. La publicidad y el comercio electrónico van de la mano. Zuckerberg ya ha dicho que ve posible una fusión del modelo de negocio de publicidad tradicional de la red social con el comercio electrónico, donde los usuarios descubran productos de las empresas que se anuncian en Facebook e Instagram y terminen comprándoles poniéndose en contacto con los vendedores a través de WhatsApp y Messenger. "Los productos que desarrollamos son una ayuda para las empresas, si aumenta su valor, eso se traducirá en un mayor interés por la publicidad', explica el ejecutivo.

Facebook ya permite que algunas grandes marcas vendan directamente en la plataforma a través de una alianza con PayPal, una novedad que se anunció a principios de año. En la conferencia de desarrolladores de Facebook del mes pasado, la compañía lanzó una serie de productos y actualizaciones destinadas a facilitar la interacción entre negocio y consumidores. Deutsche Bank calcula que el salto al e-commerce de Instagram podría generar ingresos netos por u$s 10.000 millones en 2021.

Los analistas creen que la compañía creará nuevos formatos publicitarios y cobrará un extra por ellos. Facebook recopilará datos sobre los hábitos de consumo de los usuarios, lo que le ayudará a crear una publicidad personalizada. La red social sabrá, por ejemplo, cómo un usuario ha encontrado una marca en concreto antes de realizar una compra. Sin embargo, algunos anunciantes temen perder el control de los datos a los que pueden acceder directamente. "Son un canal de ventas muy poderoso, pero tenemos que preguntarnos hasta dónde estamos dispuestos a ceder", explica Marco Rimini, jefe de desarrollo de Mindshare, una agencia de publicidad.

Otras grandes tecnológicas están experimentando con productos financieros. En marzo, Apple anunció el lanzamiento de su propia tarjeta de crédito fruto de una alianza con Goldman Sachs. Algunas firmas han desarrollado sus propios servicios de pagos como: Apple Pay, Amazon Pay y Google Pay.

Expertos del sector han cuestionado si los pagos de Facebook que utilizan tecnología blockchain pueden ser competitivos. Hasta ahora, la mayoría de los proyectos con blockchain han sido a pequeña escala.

Entre los obstáculos, algunos expertos apuntan a problemas de logística y de regulación, asegurando que Facebook no está preparada para el intenso control al que estará sometida su compañía. Los procesadores de pagos necesitan licencias en la mayoría de las jurisdicciones en las que operan, y a veces se tarda años en obtener una.

Según The Wall Street Journal, Facebook ya está negociando con Visa, Mastercard y First Data para captar unos u$s 1.000 millones de inversión para el proyecto.

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Revista Infotechnology