Miércoles  12 de Diciembre de 2018

Razones para creer en el marketing móvil

Razones para creer en el marketing móvil

MANUEL RAMOS

Product & Innovation Business Director de Logan.

El 2018 ha sido un año clave en lo que refiere al desarrollo y crecimiento de la industria del "Mobile Marketing". Justamente, para poner esto en números reales es importante remarcar los u$s 10.000 millones que representaron la inversión estimada a nivel Latinoamérica. Y otro dato interesante, para mostrar la velocidad con la que esta industria está creciendo, es que, del total de la inversión en medios digitales, este año casi el 53% fue destinado a Mobile.

En particular, en la Argentina la inversión en Mobile se llevó el mayor porcentaje dentro de la inversión digital total por primera vez y gracias al Mundial de fútbol disputado en Rusia. Esto, en conjunto con una inversión que superó los u$s 800 millones, dio como resultado que la Argentina sea el país con mayor crecimiento en inversión publicitaria destinada a dispositivos móviles de la región, alcanzando casi un 95% de un año a otro.

Las cifras son importantes, claro, pero más importante aún a esta altura es conocer qué tendencias ayudaron a continuar con esta expansión de la publicidad en dispositivos móviles. En primer lugar, el geo conocimiento, brinda la posibilidad de ubicar a las personas en diferentes puntos del mapa y en distintos momentos del día. Esto generó un nuevo mundo de oportunidades para aumentar la eficiencia de las campañas publicitarias. El hecho de conocer qué tiendas, restaurante, o centros comerciales visita un usuario es el broche de oro que se necesitaba para poder ofrecerle productos y ofertas que sean relevantes para sus gustos.

En conjunto, surgieron nuevas app basadas en la ubicación continua del usuario que ofrecen beneficios cuando éste pasa por la puerta de una tienda, de modo que no solo se aprovechen sus gustos sino el momento en el que está.

El desarrollo de experiencias personalizadas también fue un punto clave, dado que cada persona tiene diferentes maneras de interactuar con un contenido, y hoy en día a nadie le gusta que lo obliguen a hacerlo de una forma predeterminada. Por esta razón es que en 2018 la mayor inversión en Mobile Marketing fue destinada a los anuncios Rich Media, donde se le presenta al usuario una amplia gama de posibilidades de interacción con la marca.

No todas las interacciones son aplicables a todas las industrias, y por esto es tan importante contar con estudios HTML5 que te permitan ser tan permeables en el armado de estas piezas como sea posible. En 2018, los contenidos apuntaron a obtener una mayor visibilidad, ya que los anunciantes evolucionan y esto obliga al mercado a imponerse nuevas reglas a sí mismo de manera constante. De hecho, la métrica más comentada en este año fue la de "Viewability", la cual asegura al anunciante que su anuncio realmente fue visto por el usuario, al menos un mínimo de tiempo.

De esta manera, las impresiones por las que el cliente paga realmente, son aquellas que el usuario vio durante el tiempo suficiente para poder prestarle atención y captar su mensaje. Mirando hacia 2019, se espera que esta métrica continúe volviéndose más y más utilizada en el mercado.

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Revista Infotechnology