El Cronista Comercial

Prüne desembarca en Colombia con seis locales

Polémica en los countries por una regularización de escrituras que demanda u$s 200 millones

Con un mercado local en apuros, la reconocida marca de artículos de cuero que tiene 80 sucursales en la Argentina sigue con su apuesta en otros países de la región. Esta vez le tocó el turno a Colombia, un país que vienen analizando desde 2013 pero que, por características propias, no pudieron entrar hasta este año.

La marca tiene tres tiendas en Uruguay, ocho puntos de venta en Perú (cinco locales) y 20 en Chile (10 locales), además de las plataformas de e-commerce en estos dos últimos países. En 2015, hicieron un intento en Brasil, que debieron dejar en stand by.

A Colombia llegarán en septiembre con una "estrategia de shock", según define el director comercial de la firma, Lucas Farrell. Así, la marca abrirá seis tiendas en los principales centros comerciales de Bogotá, entre ellos Unicentro y Andino, con una inversión de u$s 4 millones que incluyen un Centro de distribución y oficinas.

"En ese país los dueños de las marcas son los propietarios de los locales en los shoppings y los mejores lugares siempre están ocupados. Además, por el gran crecimiento que tuvo el retail hay lista de espera ", explica Farrel, hijo de los fundadores de la compañía.

Teniendo en cuenta esta situación, la etiqueta no dudo en aceptar la propuesta del dueño de cinco tiendas, la sexta la abrirán en otro mall por fuera del acuerdo. Además, si el desembarco es exitoso, tienen la opción de instalarse en otro cinco locales en el interior de Colombia durante 2020.

"Colombia es un mercado de 50 millones de habitantes con un PBI muy parecido al de la Argentina, aunque un PBI per capita algo menor", señala Farrell, quien también tiene números de las turistas colombianas que compran en sus tiendas en el país: desde 2005 hasta hoy fueron 20.000 transacciones. "Esto nos da la pauta que no somos una marca tan desconocida en Colombia", asegura.

Todo los que se produce en al Argentina se exportará desde acá. Los productos importados se enviarán a Colombia directamente desde Asia con lo cual se ahorrarán el pago de aranceles.

Si bien en la Argentina Prüne no tiene previsto abrir más locales en el corto plazo, su apuesta será la diversificación. En agosto la marca lanzará una cápsula de indumentaria. Si la prueba funciona bien el siguiente paso será buscar locales de más superficie.

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